ỨNG DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH DI SẢN TẠI THÀNH PHỐ HUẾ: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP

Tóm tắt

Bài báo tập trung phân tích vai trò và thực trạng ứng dụng marketing địa phương trong phát huy giá trị di sản văn hóa, hướng tới mục tiêu phát triển du lịch bền vững tại Thành phố Huế. Thông qua phương pháp phân tích định tính nội dung các tài liệu thứ cấp giai đoạn 2022-9/2025, nghiên cứu cho thấy dù marketing địa phương đã góp phần nâng cao sức hút du khách, song các hoạt động này vẫn thiếu tính chiến lược, còn rời rạc và chưa tích hợp hiệu quả các giá trị di sản phong phú của địa phương. Những hạn chế chủ yếu bao gồm việc khai thác di sản chưa đồng đều, ứng dụng marketing số còn hạn chế, thương hiệu điểm đến chưa được định vị rõ ràng và sự tham gia của cộng đồng chưa thực sự sâu rộng. Nghiên cứu nhấn mạnh nhu cầu chuyển đổi sang chiến lược marketing địa phương tích hợp, dài hạn và đề xuất các nhóm giải pháp cụ thể về xây dựng chiến lược tổng thể, đổi mới marketing số, đa dạng hóa sản phẩm, phát huy vai trò cộng đồng và tăng cường truyền thông chuyên nghiệp.